视觉中国金鑫:中国体育图片市场规模1年1亿自媒体需求大

12月22日,懒熊体育第二届“潮前走”——中国体育产业嘉年华在北京举行。活动期间,视觉中国视觉内容与服务事业部副总裁金鑫接受懒熊体育专访。

金鑫:视觉中国是一家综合性视觉内容版权+平台性的企业,涵盖的范围非常广泛,包括体育、娱乐、时尚、创意和视觉相关的方方面面。

体育的内容是我们重点投资的一个领域。我们目前主要合作的体育机构包括连续合作了三年的中网,在俱乐部层面有恒大淘宝等,体育营销机构方面包括万达体育、阿里体育。

懒熊体育:您提到,体育是视觉中国相对比较大投入的领域,投入占全部业务的比重大概是多少,收入占比又是多少?

金鑫:在体育的分类里,我们有10个全职体育编辑。体育编辑,能力是综型的,既是内容编辑,同时也是摄影,是两方面都可以兼顾的。

在产出方面,体育应该能占到我们时效内容的20-25%的产值,因为时效内容非常丰富,包含非常广泛,体育所占的比重大概有1/4到1/5的样子。

金鑫:我觉得总体规模可能也就在1年1亿左右,主要应该有四五家机构在从事这块业务。

金鑫:我觉得这也体现在两方面。第一,全球化的视角。与我们合作的国际化机构里,有几家值得重点提。GettyImages,它是全球最大的图片社,与我们是合作关系。GettyImages在全球范围之内签约了50多家国际体育组织,包含国际奥委会、国际足联、NBA等,这些都是和GettyImages独家合作的。我们和GettyImages在中国建立一个稳固专项的独家合作关系之后,可以拿到第一手、高质量的国际体育赛事内容。

另外,我们跟路透社、法新社是有官方合作关系的。重大的体育图片报道,实力最强的就是GettyImages和三大通讯社,这是最重要的报道资源。四家里与我们独家合作的三家,在国际内容方面,已经保证了我们质量、时效性、全面性,所以在国际化视角方面,我们的优势非常明显。

第二,综合性方面。相信随着体育产业的发展,关注体育产业的不仅仅是体育类的媒体,还包括综合类、新闻类媒体,以及大量自媒体,都在关注体育产业。

其实大家对于内容的需求,更综合了。所以我们的视角,一方面我们要聚焦体育,同时我们需要有更多的延展,我们从产业的角度、财经的角度解读,我们可以提供更加丰富的内容,能够满足无论是专业体媒体、更广泛媒体,甚至包括体育行业的赞助商和体育机构全方位的需求。

懒熊体育:从图片内容营销的角度,这一块接下来会怎么走,怎么从品牌那里往下挖掘图片的商业价值?

金鑫:这一部分我们把它称作体育赞助商市场,大家都知道明年是体育大年,无论是冬奥包括世界杯,其实中国的企业都投入了重金赞助这些大的体育赛事。当然,常规的无论像中超还是CBA也都有大量的赞助商。

视觉中国和这些赞助商怎么合作?其实是从视觉+体育的角度解读这些赞助商的品牌,它的产品也好服务也好,如何在赛场上进行一些体现。因为本身与我们合作的无论是机构还是摄影师,因为他是大型赛事的持证摄影师,他是有权利参与报道重大的体育赛事的。

举一个例子,比如现在奥运会的赛事里,只有GettyImages他们有一类摄影记者证,B级记者证,可以拍品牌的商业内容。这是国际奥委会赋予GettyImages的独家权益。我们通过B类记者证报道的内容,可以很好地服务这些体育类的赞助商。

同时我们效仿GettyImages的做法,我们在中国也服务了非常多的品牌,比如李宁、361坚持做体育营销的品牌,与他们有非常好的合作关系。

金鑫:我们叫视觉+体育营销。既要去拍比赛,又去拍商业品牌和赛事是怎么关联的。同时我们会把拍到的内容做有效的国内国际媒体分发,我们提供的不仅仅是拍摄服务,我们从策划到拍摄、内容管理、媒体传播这一整套视觉+体育的解决方案。

懒熊体育:视觉中国的体育图片,服务的不仅仅是垂直的媒体,也包括新闻类、综合类的媒体。米乐M6体育之外的市场大概怎么样?

金鑫:讲一下2017年新的变化。从传统来讲,我们在媒体市场,其实有几个大的分类,比如我们讲传统媒体报纸、杂志、广电。纸媒这方面肯定是下降的。

在2017年,首先移动互联网这种聚合类的媒体,类似于今日头条、一点资讯这种,他们的发展很快,都需要大量的内容。

再有,大量的自媒体、体育自媒体,也需要体育专业内容。这些自媒体的公众号,对体育图片内容的需求也很大。

第三,类似于腾讯的这种企鹅号,阿里巴巴集团旗下的UC头条,他们虽然是平台,但他需要为平台上自媒体的创作者提供有效的内容。

我们在今年,还和百度、腾讯都建立了战略合作的关系,用我们的内容为自媒体的创作者提供一些便利,帮助他们生产更多更优质的内容,这个体育媒体是涵盖在内的。

第一,因为我们直接面对大量专业媒体人士,包括自媒体,我们和他沟通,向他们推荐我们的专业化内容,这是第一个层面。

第二,我们跟平台合作,类似于百度。我们今年和百度共同推广正版图片的计划。

我们也在共同联手规范这个市场,之前可能大家在百度搜索,你看到图片,并不知道来源是哪里。现在在百度上进行图片搜索,如果这来源于视觉中国的图片,我们会加上版权标记。

所以一方面我们加版权标记,同时他可以跳链到我们视觉中国的网站,可以到这个网站上咨询购买,可以通过多种渠道。

至于规范自媒体的图片使用上,我们也是采取两方面措施。一是,跟自媒体号直接沟通。二是,跟大的平台合作共推版权内容。

懒熊体育:中国体育产业跟欧美发达国家是有差距的。体育图片商业也是有差。对比来看,您觉得限制国内图片市场发展的障碍在哪里?

金鑫:举一个数据,比如Getty在三年前可能有80个全职摄影师,发展到现在他们有120个全职摄影师,这些全职摄影师里,有相当一部分专职拍体育内容

目前在中国,无论像我们这种综合性的视觉机构,还是一些专业的垂直领域的图片机构,目前发展的规模还是不够的,即便像视觉中国我们是A股主板的上市公司,我们在图片领域的销售,一年其实也就几亿。

但是在这个领域,国外是几亿美金的盘子,是单一一个公司来讲经营规模,所以我们差不多有8-10倍的差距。

这个经营规模,决定了你在行业里的人员投入、技术更新,包括你对于整体产业报道的覆盖度,都有一定的限制。

但是我相信这个领域未来还是有很大的发展潜力,一方面得益于中国不断举行的国际大型体育赛事,包括赞助商的市场也非常的火热。

所以,我相信会有越来越多的,无论是机构也好,企业也好进入到体育的产业,它未来发展的前景还是非常乐观的。

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