新浪体育手机版的发展趋势及合理建议

[导读] 随着手机媒体的逐步发展,与人们日常生活联系的逐渐紧密,体育赛事也通过手机媒体形成了良好的互动关系。

朱 静(郑州大学体育学院运动训练系 河南 郑州 450000) 中图分类号:G20 文献标识码:A 文章编号:41-1413(2012)03-0000-01 摘要:随着手机媒体的逐步发展,与人们日常生活联系的逐渐紧密,体育赛事也通过手机媒体形成了良好的互动关系。更好地开发手机媒 体的体育传播功能,不仅可以使手机媒体得到巨大的发展,体育赛事也可以得到更好的传播。 关键词:新浪体育手机版;手机报

一、新浪体育手机版的发展趋势及合理建议 (一)新浪体育手机版的发展趋势 1.新浪体育手机版3G化 2009年1月7日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照,此举标志着我国正式进入3G时 代。面对3G的到来,新浪体育手机版必需要根据3G的要求及特点做出相对的应对措施。传统的彩信手机报将势必失去现在的主导地位。在 技术浪潮的推动下,手机报只是一种过渡性的媒体,最终肯定会被淹没于手机多媒体数字信息的五光十色当中”。 2.新浪体育手机版软件化 手机QQ是腾讯公司专门为用户打造的的随时随地聊QQ的手机即时通讯软件,即使没有电脑照样可以跟好友聊天,语音视频,发图 片。手机QQ这个软件集合了腾讯的多个重要的功能,不仅可以聊天,还可以访问Qzone,进行日志、图片的发表、评论;在进行个人化的 操作的同时,还实现了浏览手机腾讯网,及时、详细地了解新闻资讯;除此之外,还实现了收发邮件、手机搜索、手机音乐、QQ游戏等众 多功能,为用户打造了手机在线生活平台,畅享手机娱乐、聊天生活。在此基础上,还加入了嵌入式广告,扩展了盈利渠道。 (二)建立建全新浪体育手机版的合理建议 1.解决技术瓶颈问题 新浪体育手机版的发展不仅需要其自身的各项业务水平的提高,更离不开其载体——手机的发展。手机自诞生以来,经过了这么多年 的发展,技术已经有了极大的提高。虽然如此,但是手机的各项技术限制仍然极大阻碍了手机媒体的发展,主要体现在以下几方面: (1)手机上网速度慢 一个网络的好坏,主要体现在它的上网速度上。试想一下,打开一个网页就需要好几分钟,那对用户的耐心会是多大的考验。另外, 还有很多信号的盲区,如地铁上,根本就没有信号,更别谈上网了。新闻就是要看它的时效性,如果因为网速而耽误了过多的时间,那么 新闻就变成了旧闻,在效果上就差了好多。可以预见,未来的手机网络时代网速将会对新浪手机体育版的影响是巨大的。 (2)待机时间短 现在一般的手机,一般来说待机时间为几天到一周。而目前手机上众多的功能都极为费电,看上几个小时的电影,一块电池的电量基 本上就用完了。以摩托罗拉手机V8(2GB)为例,其原装电池的电压为3.7伏,电量为740安培,普通待机时间为2天。如果用该手机观看 足球比赛的话,基本上看一场比赛,电池的电量就耗尽;而如果上网的线个小时。手机上如此众多的娱乐功能,对手机电池 产生了较高的要求。可以说,手机电池的发展,在很大程度上将会决定手机媒体的发展。 2.建立原创内容,摆脱对互联网版的依赖 新浪体育手机报经过近些年来的发展,已经逐步摆脱了刚一开始依靠新浪体育互联网的内容,有了自己的独立的创作团队,针对手机 媒体的特点,推出了适合手机特点的产品,逐步实现了内容上的原创,体现出了作为网络体育内容王牌的实力。 经过了几年的发展,新浪体育手机报实现了内容上的原创。但是,手机新浪网,也就是通常所说的WAP新浪体育网,却还没有实现内 容上的原创。通过笔者近几年来浏览WAP新浪体育以及最近几个月的抽样调查,得出了以下的结论: (1)版块内容无原创 从版块上来说,新浪体育WAP版沿用了新浪体育互联网的版块模式设置,主要分为篮球、足球、综合、彩票、直播、滚动、博客、论 坛以及相关的体育产品等版块。篮球版块中又分为NBA、CBA。足球版块中分为国际和国内,国际按各国联赛、洲际赛事、国家队比赛 等,国内的分为国家队、中超、甲A以及女足等。从版块的设置来说,手机WAP版只是从新浪体育互联网摘出最常用的、最受欢迎的一些 主流版块,并且在各大版块中的小版块的分类上也完全套用了互联网的分类。可以说,新浪手机WAP版完全复制了新浪体育互联网的设 置。 (2)文章内容无原创 从文章的内容上来说,新浪手机WAP版更是全文照搬新浪体育互联网版,只是标题按照手机媒体的特点略微修改了一下。同样是新泽 西网队坐阵主场,迎战华盛顿奇才队的比赛。新浪手机WAP版给的标题是“阿联4分3板篮网负奇才5连败”,而新浪体育互联网版的标题为 “易建联4分3板哈里斯无力回天 篮网不敌奇才五连败”。在另外的一篇文章中,新浪手机WAP版的标题是“切尔西力克维拉夺回第3”,而新浪 体育互联网版的标题为“阿内尔卡2场3球绝杀切尔西力克维拉夺回第3”。从上边的例子中可以看出,由于手机固有的特点,其标题多为当行 标题,通常把互联网版的双行标题合并或者取其中的一部分。 3.加强受众研究 与网民的发展历程一样,手机用户也经历了一个由“贵族化”向大众化、平民化的转变。网民在互联网发展的初期,呈现出所谓“贵族化” 特征;手机的初始用户基本上是经济富裕的商人、企业家、政府官员。目前中国的手机用户已近4亿,全球手机用户已经达到20亿,已经呈 现出明显的大众化、平民化 。 用户是手机业务的使用者,也是最大的一块收入来源,因此对于受众的分析就显得势在必行,下边就从年龄和性别两个方面来分析新 浪体育手机版的受众情况。 (1)年龄

通过笔者的调查问卷统计显示,在新浪体育手机版的用户中,19-23岁的用户数量最大,占到了60%。由于此年龄段的用户,大部分 还是在校的大学生。此年龄段的用户关注的多为主流运动,如足球、篮球。该年龄段的用户是体育的最忠实的关注者,在这方面,新浪体 育手机版应加大信息量,除了正常的赛况报道外,还要加入主流队伍以及明星球员的跟踪性报道。24-30岁的用户占到了不小的比例,约占 全部使用用户的30%,由于此年龄段的用户,大部分已经开始工作,平时看报纸的时间相对较少,手机成了他们较好的信息获取渠道。在 上下班的时间,他们可以通过阅读手机报和手机上网,很好地填补了这部分用户在上下班途中的空白无聊时间。

Related Posts

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。