亚洲杯激战正酣 乐视体育呈现极致体验

“感觉上,至少好友圈的感觉是,明天就开打的亚洲杯,是张斌和刘建宏的PK。看乐视呢,还是看央视呢……”这段话来自张路平的朋友圈,作为前《体坛周报》国内部主任,现《全体育》、《跑者世界》杂志出版人,他显然嗅到了大战来临前火药的味道。

看央视,还是看乐视,这在以往也许并不难选择,或者根本就不需要选择。很多球迷已经习惯了在央视看直播,在乐视看集锦,在门户看资讯,在平媒看深度。传统媒体与新媒体之间泾渭分明,优势互补。然而,随着互联网新一代的成长,受众对体育资讯的获取方式和获取渠道彻底改变,媒体竞争的格局也随之发生了重大变化。

亚洲杯恰好于此时出场,以其开放的竞争背景,充足的中国元素,绝好的播放时间,成为了检验各大媒体实力的最佳赛场。于是,一场前所未有的争夺受众的体育媒体大战,在2015年元月上演了。

布里斯班,澳大利亚第三大城市,因为中国队前两场小组赛在这里举行,而在一夜之间被中国球迷知晓。据不完全统计,大约有100多名中国记者,这几天正拿着摄像机、话筒、手机在布里斯班的街道上、赛场边围追堵截郑智、王大雷等国脚们。据亚足联估算,参加本次亚洲杯报道的中国记者,占到了全部记者人数的22%。可以说,自2004年本土征战亚洲杯后,媒体们已经有10年没有这么重视国足了。

然而,《足球报》的著名记者赵震仍然感到有些寂寞,他在自己的微博中写道:“今天(1月7日)国足训练场边大批视频与电视台的记者杀到,都是大团队作战,一下子就把我们这些文字记者显得形单影只。属于文字的年代终将过去了。”

是的,属于体育视频的时代到来了。但是,要想真正在这个时代脱颖而出,则需要大量人才的积累和技术的支持。

本次亚洲杯,央视共派出了40多人的制作团队,除了现场解说和新闻采编以外,他们还在前方设置了演播室,实现演播室节目在前方的制作生成。乐视体育和新浪分别派出了12人的视频报道团队,保证现场解说和新闻制作。

而其余几家拥有视频版权的媒体,在亚洲杯上还无力发出自己的声音。PPTV直接使用了新浪体育的解说声源;搜狐体育则用文字记者担任解说员和解说嘉宾;爱奇艺更加彻底,直接播放了亚洲杯官方提供的英文原声。同时,这些网站在亚洲杯视频新闻的制作方面,也几乎没有投入和产出。

事实上,虽然我们已经进入了读字不如读图、读图不如看视频的全新信息时代,但制作视频产品的门槛毕竟很高,传统平面媒体和门户网站无法轻易跨越,即便是视频网站,他们中的大多数又以传播为主,自制的能力相当有限,想要进入全方位的媒体竞争,还需要很长时间的积累。目前来看,只有央视、乐视体育和新浪有能力在亚洲杯战场上进行一番真枪实弹的PK。

与澳大利亚仅有3个小时的时差,让中国球迷可以不错过任何一场亚洲杯的精彩比赛。中国队的三场小组赛,都被安排在北京时间下午5点举行,这真是球迷观赛的黄金时间,除非……那天要上班。

所以,互联网的作用便凸显出来。14日(周三)下午5点,中国队次战对阵乌兹别克,已经被首场胜利调动起积极性的球迷们,受制于工作日的局限,将只能选择通过PC或移动端观看比赛。而在不同场景下观看赛事,恰好是乐视体育的优势所在。

众所周知,乐视体育独有的超级电视、PC、PAD、手机4端的全部覆盖,可以满足用户在所有场景下的不同需求;此外,400个CDN分发节点和1080P的直播清晰度,保证了用户可以观看到最高清、最流畅的赛事直播。

首先,全面预热。早在亚洲杯开幕前30天,乐视体育就打造了一系列亚洲杯的回顾和前瞻节目,每天一个亚洲杯话题,让用户及早获知亚洲杯信息,进入亚洲杯状态。而乐视体育的王牌节目《乐视体育在现场》更是直播了中国队从备战以来的所有发布会和训练赛,让球迷对这支国家队的情况了解的更加直观和客观。

其次,嘉宾矩阵。乐视体育专门为本次亚洲杯组建了11人的解说黄金战队,除了解说员刘建宏、董路、李欣以外,乐视体育的嘉宾团队阵容更加强大:吴金贵、李明、胡兆军、李霄鹏、季铭义、陶伟等,这些前国脚完全可以组成半支国家队。在中国队首战中,董路、李欣搭档吴金贵、陶伟等5名前国脚的强大评论阵容,十分震撼。

最后,独家数据。本次亚洲杯,乐视体育与搜达足球达成了战略合作,在直播和新闻节目中加入亚洲杯的大数据解析,让球迷可以第一时间从数据角度,更深入了解亚洲杯以及中国队的真正实力。

随着中国队逐渐进入状态,本次亚洲杯的观赛人数很有可能创造近几年国足的观赛纪录。在如此庞大球迷群关注的情况下,不同媒体平台的收视体验将直接影响到用户未来的收视迁移。可预见的是,乐视体育凭借其亚洲杯上的良好表现,必将赢得大量球迷的心。

除了做好自己的视频产品以外,本次亚洲杯另一特点在于,所有媒体都在充分利用微博、微信这些社交媒体,传播自己的节目和品牌。

在中国vs沙特比赛进行到第61分钟,王大雷扑出了沙特队的点球。短短两分钟后,18点21分,CCTV5就在自己的微博上送出了扑点的gif图;18点22分,乐视体育在微博上发布了扑点的gif图;18点24分,扑点的gif图登上新浪体育微博。如此迅速的反应,表达了各家媒体对社交平台充分的重视,以及对亚洲杯激烈竞争的认知。值得一提的是,央视还通过4G直播和微信直播,首次对国家队的训练赛进行了直播。

除了第一时间将赛场内外信息同步到微博、微信上,各家媒体也逐渐开始对自己的品牌重视起来,通过亚洲杯的报道向外界传递更多自身品牌的信息。在中国队1比0战胜沙特队后不到10分钟,乐视体育“胜利,从这一次,到每一次”的海报便出现在自己的微博上,引发用户热烈的反响和业界优秀的口碑。

早在国家队出征之际,乐视体育就提出#颠覆亚洲#的主题口号,预祝国足能够踢出自信,米乐M6实现超越。而中国队也不负所望,取得1比0的开门红,在颠覆亚洲的路上迈出了坚实的一步。

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